从本质上看，品牌是一种产品服务及其大型洗涤设备企业特性带来的心理效应。随着市场经济的发展，大型洗涤设备企业之间的竞争逐渐从产品服务的实体竞争向企业形象的心理竞争转化，使竞争越来越具有文化色彩。随着大型洗涤设备企业形象竞争的兴起，大型洗涤设备企业形象塑造与文化营销问题也随着产生。
    由于工业化的发展和科学技术的突飞猛进，企业在产品质量、价格等方面的差异正在缩小，谁的产品质量更优，价格更合理，消费者已经很难分辨出来。同时随着消费观念的变化，消费者越来越重视产品设计及使用性能的个性，评判产品及确定购物对象时更多地接受产品的特定品牌形象和服务形象支配。这样一来，企业竞争已经从价格、产品、服务竞争过度为大型洗涤设备企业整体性竞争，即大型洗涤设备企业形象竞争。
    所谓企业形象，是指人们对企业的整体印象和评价，是企业特征在公众心目中的反映，其中既包括有形的形象，如设备、技术、广告、商标等，也包括无形的形象，如大型洗衣设备企业精神、企业行为方式、企业管理水平、企业信誉等。一个大型洗涤设备企业如果能以良好的形象出现在消费者面前，就会不断提高消费者对大型洗涤设备企业的信赖和人体程度，提高自己的知名度，企业竞争从产品竞争发展到形象竞争，说明“大型洗涤设备企业形象”已成为企业的重要资源要素，开发企业形象资源已经成为大型洗涤设备企业在激烈市场竞争中取胜的法宝。